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叫板“乐高”,这家企业欲打破中国玩具市场“旧格局”

日期:2019-05-23 点击次数: 来自分类:行业新闻

给孩子挑选积木,安全是家长首要关注点,当前积木存在一大BUG:颗粒太小,易误吞;边角尖锐,易伤手。

5月21日,在上海举办“大颗粒 大未来” 布鲁可大颗粒积木品牌战略暨新品发布会上,品牌出品方葡萄科技CEO朱伟松表示,针对积木市场旧有的问题,公司联合哈佛大学、清华大学、华东师范大学的学者展开研究,推出“大颗粒积木”概念。

叫板“乐高”,这家企业欲打破中国玩具市场“旧格局”

“布鲁可将与垄断中国玩具市场的外资品牌同台竞技,为中国玩具行业带来新的发展思路,打造‘中国造的世界儿童品牌’”。

市场规模达704.8亿元,缺乏自主品牌

目前中国已是紧跟美国之后的世界第二大玩具消费国,据中国玩具和婴童用品协会发布的《2019年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》相关数据表明,2018年,全国玩具市场规模达704.8亿元,同比增长9%,且市场规模在不断稳步扩大。

但巨大的中国玩具市场,却被外资品牌长期占据,如耳熟能详的乐高、孩之宝等。本土企业普遍存在品牌意识弱的问题,自主创新少,山寨产品多,消费者对国产品玩具品牌认可度较低,特别是积木。

广东省玩具协会曾做过调研,虽然广东拥有世界上最完善的玩具制造产业链,但中国玩具缺乏世界知名品牌一直是市场痛点。面对被外资品牌占据的玩具市场,中国玩具需要做的就是塑造自己的品牌。

叫板“乐高”,这家企业欲打破中国玩具市场“旧格局”

朱伟松及其团队去硅谷考察时看到,当前最流行的与玩具相关的科技项目,对儿童玩具、教育、动画、科技等相关的公司、专家进行深入调研,最终拉着他多年结识,并在各自领域实力不凡有着不同成就的朋友,建立了葡萄科技最早的初创团队,继而发展成为现在这个兼具梦想与创业实力的玩具“梦之队”。

布鲁可产品在团队手中不断快速迭代,不断与先进的教育理念、工业设计结合,布鲁可大颗粒积木这一品牌也逐步被打磨成型,正式走向市场。

大颗粒不小于1厘米,用科技颠覆传统

作为游族网络的创始人,朱伟松笑言程序员最擅长找BUG。

积木,作为儿童玩具市场最大的品类,已经成为儿童益智玩具的刚需,但这个品类存在的问题更多。总结起来大概存在5个BUG:单向拼搭,玩法陈旧;不易成型,打击自信;颗粒太小,容易误吞;边角尖锐,容易伤手;品类传统,缺乏科技创新。

朱伟松的观察,在学前教育专家处得到了专业认证。

叫板“乐高”,这家企业欲打破中国玩具市场“旧格局”

华东师范大学朱家雄教授表示,从产品特点看,类似乐高的小颗粒积木不太适合学龄前孩子,6岁以前的孩子在把玩小颗粒积木时,手眼协调、耐心度、专注度等都会受到不同程度影响。

针对此,布鲁可率先把颗粒基础单位不小于1厘米的积木定义为大颗粒积木,相比小颗粒积木,布鲁可大颗粒积木更易拼易拆,不仅能让孩子玩得久,也能培养孩子自信心。积木打破单向拼搭定式,多维拼搭更耐玩。并能接入AI、编程等科技因素,让孩子感受科技互动更好玩;鼓励家长根据APP指引孩子不断尝试和探索,促进儿童认知能力,逻辑思维能力、空间想象力和创造力等多种能力全面发展。

此外值得注意的是,作为积木中的全新品类,该品牌已经出口英、美等21个国家,其产品及教育方案已经被上千家幼儿园采用,并与中国儿童中心展开合作,联合哈佛大学、清华大学、华东师范大学的学者展开研究。朱伟松透露道:“葡萄科技未来将用积木产品、动画IP、教育方案等业务逐渐整合成看、玩、学一体,囊括1-6岁及以上孩子生活、娱乐、学习的儿童生态。”


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