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2018年玩具行业发展现状分析

日期:2019-05-23 点击次数: 来自分类:行业新闻

智能玩具发展起步、投资热,人口需求拉动900亿市场规模

趁着STEAM教育的新一轮产业东风,玩具企业实现转型发展,智能玩具正成为儿童玩具市场的新宠,深受家长和孩子们的喜爱。这些玩具都具备几种特点——造型新颖、益智互动、科技含量高。

2017年1月,乐高推出了编程积木机器人LegoBoost系列;2月推出网络社交平台LegoLife。鉴于智能玩具市场的巨大潜力,除了传统玩具厂商积极研发之外,互联网公司也扎堆布局儿童智能硬件领域,比如智能手表、智能机器人、智能玩具等。2018年1月,腾讯和乐高率先在智能玩具领域展开合作,在中国发行和运营与乐高智能玩具相匹配的线上操作系统,向用户提供高科技、高互动及高参与度的安全玩乐体验。

2017年以来,国内智能玩具市场投资事件较为频繁,但这些受资企业大多还在发展初期,由此可见,智能玩具市场在我国尚有一片蓝海。

2018年玩具行业发展现状分析

 

中国“十三五”规划纲要全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策。根据国家卫生和计划生育委员会统计预测,“十三五”期间每年出生人口将介乎1750万至2100万,新生儿数量的增加将会为玩具行业带来巨大的发展潜力。虽然2017年、2018年多地新生人口数量下降,但人口基数仍然庞大,智能玩具发展的需求基础仍然坚实。

2018年玩具行业发展现状分析

 

根据第六次人口普查数据,我国0-19岁人口数量达3.2亿人;前瞻产业研究院监测数据显示,2011年以来,我国0-14岁人口数量逐年上升,2017年数量达2.3亿人。按照中国儿童平均玩具消费额290元来算,由于智能玩具价值高,价格普遍高于一般玩具,设人均智能玩具消费为300元,则0-14岁少儿智能玩具市场规模已达到690亿元之多;若将人群扩大至0-19岁,则智能玩具市场规模可超过900亿元。

2018年玩具行业发展现状分析

 

智能玩具凸显科技化和交互性的儿童消费趋势,产品安全漏洞仍有待补齐

智能化玩具的形式多种多样。在功能上,智能化和交互性成了智能玩具重要的两大特点,这体现在玩具可以与孩子们进行“情感”交流,进而培养孩子良好习惯,并在愉悦中学习、体会生活,真正达到寓教于乐的目的。同时,互动性、高科技玩具已渐渐成为发展主流,电脑技术与玩具结合则成为了玩具公司的创新方向。高科技智能化玩具满足消费群体的好奇心,同时强化了消费群体和玩具的互动体验。

目前我国智能玩具还处于起步阶段,发展速度很快,但存在若干安全问题,如窃听、定位泄露等。儿童智能手表就因为信息安全问题在国外遭遇了滑铁卢——2017年11月,德国联邦网络局禁止在该国销售儿童智能手表,关于禁售的原因,报道猜测可能是因为侵犯隐私或手表的安全漏洞问题。2017年12月,法国信息与自由全国委员会警告,近年流行的与孩子互动的人工智能玩具安全性不足,有泄露儿童的隐私和威胁安全的风险;该委员会测试了两款智能玩具发现,有心人在距离玩具9米远处,可用手机与玩具联机,也可听见或录下孩子与玩具的对话,甚至其他在房子里的声音。

当前,市面上流行的儿童智能产品,如儿童智能手表、早教机、机器人等虽然形态各异,但大多数都包含语音交互、远程视频监控等功能,而这些功能背后的麦克风、摄像头、GPS定位等,往往成为产品安全的盲点和弱点,带来不可忽视的安全隐患。

导致儿童智能产品安全风险的原因中,既有厂商的安全研发实力不足的因素,也有市场发展初期重增长轻安全的心态。在技术层面,随着儿童智能产品市场爆发,国内外很多中小厂商进入市场,他们或许尚未具备完善的安全设计研发能力,在产品设计和生产中都存在些许漏洞,自身也不能进行及时而完善的修复,导致其生产出来的儿童智能产品或存在各类安全风险。同时,厂家重视程度不足也是另一个重要的原因,在进入儿童智能产品市场的早期阶段,许多厂商为了产品尽早上市占领市场,并未把安全防范作为生产和销售中最重要的一环。

 

2018年玩具行业发展现状分析

 

 

以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《中国玩具制造行业产销需求与投资预测分析报告》。


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