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乐高不受玩具行业困境影响 艰难的两年之后恢复增长

日期:2019-03-25 点击次数: 来自分类:行业新闻

  新浪美股讯 乐高没有理会外界对其将受到笼罩玩具行业的低迷影响的担忧,这家丹麦玩具制造商去年恢复了销售和利润的增长。

  这家私营集团证实了自己作为全球销售额和利润最高玩具制造商的地位。得益于《哈利-波特》(Harry Potter)和《星球大战》(Star Wars)系列的成功,该集团营收增长4%,至364亿丹麦克朗(合56亿美元)。营业利润也增长4%,至108亿丹麦克朗。

  这一结果为乐高提供了帮助。此前,乐高经历了艰难的两年,更换了两次首席执行官,并面临自2003年濒临破产以来的首次增长放缓。怀疑论者担心,随着数字游戏的兴起,以及玩具反斗城(Toys R Us)和BR等多家零售商的倒闭,乐高在经历了长期的强劲增长和对传统玩具行业的担忧后,可能会陷入困境。

  18个月前上任的首席执行官尼尔斯-克里斯蒂安森(Niels Christiansen)表示:“我们去年开始着手稳定业务,我们实现了增长。尽管有相当大的阻力,我们还是做到了。”

  他补充称:“我们开始进行更长期的投资,真正与我们的线上和线下零售合作伙伴密切合作,以填补玩具反斗城等公司之后的一些空白。”

  他补充称,乐高未来几年应该能够继续以个位数的百分比增长收入。

  尽管与美泰(Mattel)和孩之宝(Hasbro)等竞争对手销售的各种玩具相比,该公司基本上只有一种产品——塑料砖,但它避免了其它玩具制造商的困境。

  克里斯蒂安森表示,乐高将其产品开发成本提高了约50%,试图“将实体游戏和数字游戏结合起来”。他表示,此举将带来好处,尤其是在2020年和2021年。

  他淡化了对经济不确定性和英国退欧的担忧,辩称乐高并非“那么依赖宏观经济”。他补充称:“我看到了机遇——比如中国的发展。这是关于我们继续把我们的品牌带到中国新地区的能力。到目前为止,我们还没有达到极限。”

  乐高将发布一条新的、未命名的基于幽灵人物的产品线,该人物可以通过增强现实(AR)平台导入智能设备。尽管乐高推出了一些结合了数字和实体游戏的产品,但它的业绩好坏参半,包括之前的AR产品Fusion。

  克里斯汀森表示,玩具反斗城的消亡意味着,乐高必须提高在网络上建立品牌的能力。他估计,未来5年,在线零售业务将增长一倍。


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