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把中国玩具带给世界 Recur玩具全面推进品牌全球化

日期:2019-03-25 点击次数: 来自分类:行业新闻

假设你现在突然想吃苹果,走进水果店,里面看起来相似的苹果,每斤价格从8元-30元不等,在不能试吃的情况下,你会怎样选择呢?如果你选择困难,可能只是因为这些苹果中,没有你熟悉的品牌。

 

多数情况下,消费者在消费时,除了要支付商品的货币价格之外,还必须花费一定成本以实现选择的最优化,这部分成本被称作“选择成本”。品牌的出现,就是为了给消费者提供一个具有排他性的品类符号,从而有效降低消费者的选择成本。

 

还是刚才的问题,如果这次你要买的不再是苹果,而是给孩子购买玩具呢?

 

据中国玩具和婴童用品协会、GfK(捷孚凯)中国联合发布的调查数据显示,2017年我国玩具市场占全球市场的比例为13%,规模达到607亿。另外,据中投顾问产业研究中心的数据预测,2018年—2022年,中国玩具市场年均复合增长率约为9.16%,到2022年玩具市场规模将达到937亿元。

 

然而今天,中国知名的玩具品牌依旧屈指可数。国内中高端市场长期被包括欧美日阵营的国际品牌占据,能出口到这些国家或地区的中国玩具品牌更是凤毛麟角。

 

在消费升级大潮之下,亲子家庭对玩具的需求不再仅是玩具本身,更是其背后的互动方式与价值。中高端玩具品牌化经营也应势成为一种增加玩具产品附加价值、提高玩具产品市场认同度、降低玩具产品经营成本的有效策略。

 

那我们该如何打造中国的中高端玩具品牌呢?我们也许可以从最近几年在全球市场崛起的中国玩具品牌Recur找到答案。

 

塑造能为品牌背书的卖点

 

当前,我国玩具行业已建立起一系列完善的产品标准,也逐步被更多的消费者感知到这些国家标准。然而,作为定位于中高端的玩具企业,除了要达到基本的市场准入门槛之外,还应该有更高的质量及体验追求,并将其细化。这些细化的标准更容易明确市场定位,形成竞争优势,提升商业价值。

 

新的消费潮流下的玩具产品,必须要立足于亲子家庭更高的玩乐体验价值。在这个方面,相信Recur玩具也有着清晰的认识。首先它做到动物玩具姿态够逼真, 另外就是通过系列工艺,让产品有更好的柔韧度和质感,以区别于同类玩具品牌,让产品具备为品牌背书的卖点。

 

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更精准的品牌定位

 

就像高铁会设置商务座、一等座、二等座以满足不同消费群体的消费需求,玩具行业也需要瞄准细分市场,准确触达消费者的痛点。

 

随着国内消费升级浪潮,亲子家庭对玩具的品质和服务都有了更高的要求。通过整合多个公开渠道信息后,我们可以了解到,Recur其产品设计、宣传物料、产品包装、陈列设计等都保持了统一整体的调性。同时,在多个城市开展动物科普巡展,主动拉近与用户间距离。这系列动作,有利于构建起品牌形象,营造一个高端、美好的互动体验。

 

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中国玩具品牌的国际化浪潮

 

Recur玩具的创始人James chen曾说:“Recur的春天,也是中国品牌走向全球的春天。”作为全球的领先的仿真教育玩具品牌,Recur玩具也一直推动着品牌的国际化战略,塑造中国品牌形象。

 

如在2019年年初,Recur团队就携多款新品就在国际上展出规模最大,最知名的专业玩具类成交性展览会——德国纽伦堡玩具展亮相,展示了新时代下的中国制造,完成了中国玩具品牌正能量的又一次输出。对于他们品牌而言,最大的收获自然是进一步开拓了国际合作渠道。

 

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放眼现今全球玩具市场,流行的国际玩具品牌依旧在全球广受热捧,但我们也不难发现,越来越多的中国玩具已经融入了更多国家的亲子家庭,让世界对新时代的中国品牌有了更深的认知。

 

我相信,中国玩具走向全球的那天,不会太远。


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